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8月25日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布，最具价值中国品牌100强的合计品牌总价值连续两年超越1万亿美元，达到了12410亿美元；媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业。
据介绍，此榜单根据品牌财务价值和品牌贡献两方面因素，通过相关模型计算得出品牌创造价值的能力，旨在反映市场以及普通人群对于企业品牌资产的评价。
报告显示，腾讯连续两年位居榜首，过去一年里腾讯聚焦主业，坚持科技创新，不断探索新技术在服务消费者、助力产业、解决社会议题上的潜力。排名第二的阿里巴巴通过各个独立的平台不断扩大自己的品牌矩阵。排名第三的白酒品牌茅台作为中国最受欢迎的品牌之品牌价值基本保持平稳。
来自九个行业的15个品牌今年新进入或回归了最具价值中国品牌100强。小红书与
连续在2021年和2022年上榜的品牌中有四分之一实现了价值增长；其中有六个品牌的增长超过了25%，分别是李宁、
报告指出，今年新兴品牌进逼成熟品牌的势头显而易见。过去四年里，中国前30大品牌在100强总价值中所占的份额逐渐缩水。这种再平衡有利于中国品牌格局的整体崛起。
媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业，零售和酒类紧随其后。这三大行业合计贡献了中国100强品牌总价值的一半以上。在去年和今年同时被纳入监测的20个行业里，有五个行业实现总价值同比增长，分别是汽车、服饰、物联网生态、能源以及电信服务。
报告还显示，中国品牌的国际知名度显著提升，有47个上榜品牌已经在国际上崭露头角。中国品牌的认知度也在逐渐提高，从总体来看，海外业务为中国100强贡献了8%的营收。
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文章为作者独立观点，不代表和业众配资观点
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